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목록행동경제학 (2)
이영곤의 작은 공간 큰 세상
* 제목 : 넛지 - 똑똑한 선택을 이끄는 힘 * 출판사 : 리더스북 * 저자 : 리처드 탈러, 캐스 선스타인 * 독서기간 : 2019년 4월 19일 * 초판 연월일 : 2009년 4월 20일 (구판 기준) * 감상 넛지는 선택 설계자가 취하는 하나의 방식으로서, 사람들에게 어떤 선택을 금지하거나 그들의 인센티브를 크게 변화시키지 않고 예상 가능한 방향으로 그들의 행동을 변회시키는 일이다. 이 책의 부제인 “똑똑한 선택을 이끄는 힘”이 넛지이다. 옆구리를 툭 건드려 원하는 방향으로 이끌어내는 방식. 넛지라는 어려운 단어가 일상적인 단어가 되었다. 그리고 넛지를 유행시킨 저자는 노벨경제학상을 수상했다. 잠깐! 노벨경제학상이라고? 넛지가 일어나는 이유, 이튼과 휴먼의 차이, 불합리한 의사결정 등이 책의 서두..
* 독서후기 : 왜 팔리는가 * 출판사 : 아템포 * 저자 : 조현준 * 독서기간 : 2013년 9월 15~19일 * 초판 연월일 : 2013년 7월 15일 * 감상 "스티브 잡스는 왜 시장조사를 하지 않았을까?"라는 한 문장이 시선을 잡아끈다. 마땅히 진행하는 시장조사를 스티브 잡스는 하지 않았다니. 선뜻 답을 내릴 수 없다. 뭔가 느껴지는 것이 있기는 하나 정확하게 설명할 수 없는 것. 그 원인을 찾아 독서를 시작한다. 마케터 출신인 저자는 다양한 주변의 사례를 이 책에 품어내었다. 멀리 외국의 사례가 아닌 자주 만났던 사례를 글로 혹은 그림으로 다시 만나니 감회가 새롭다. "그 광고가 그런 것이었구나." 생각나기도 하고 "그 제품은... 맞아! 그렇게 사라졌지." 아쉬운 기억이 살아나기도 한다. 다..